Reklam Kurulu tarafından fenomenlere kesilen son para cezalarından sonra herkes gönderilerinde marka logosu ve yazıları göründüğü için korkmaya başladı.
Peki marka görünen her sosyal medya gönderisi için reklam, işbirliği, sponsorlu gibi beyanlar da bulunmalı mıyız?
Öncelikle şunu açıkça belirtmek gerekir; eğer bir sosyal medya gönderisi reklam amacı taşımıyorsa hiçbir şekilde #reklam #işbirliği #sponsorlu #reklamdeğil gibi ibare kullanılmasına hukuken gerek yoktur.
Ancak takipçi kitlesi normal düzeyin ötesinde olan bir insansanız yahut influencer, fenomenseniz dikkatli olmanızda fayda var.
Zira Reklam Kurulu bu kişileri daha sıkı denetlemektedir.
Reklam amaçlı paylaşılmayan gönderi için ceza kesilebilir mi?
Bu sorunun cevabı maalesef evet. Aslında bu hatalı kesilen bir cezadır. Peki neden?
Yukarıda belirttiğimiz kural aynen geçerli reklam olmayan bir paylaşım için #reklam #işbirliği #sponsorlu #reklamdeğil gibi ibare kullanılmasına hukuken gerek yoktur.
Ancak sizin takipçi kitleniz çok yüksekse ve gönderilerinizde belirli bir markaya atıf yapıyorsanız, hatta belki de sadece arka planda bu marka görünüyorsa Reklam Kurulu bu paylaşımın reklam amacı taşıdığını düşünerek size ceza kesebilir.
Eğer reklam değilse Reklam Kurulu neden ceza kesiyor?
Reklam Hukuk’undaki en temel ilkelerden biri “örtülü reklam yasağı” dır.
Bir mal veya hizmet tüketicilere reklam aracılığıyla pazarlanıyorsa tüketici gördüğü içeriğin reklam olduğunu anlamalıdır.
Bu yasağın uygulanmasını Ticaret Bakanlığı’na bağlı olan Reklam Kurulu denetler.
Bu nedenle eğer siz bir fenomenseniz veya takipçi kitleniz yüksekse örtülü olarak reklam yapma ihtimalinize binayen Reklam Kurulu sizi takip edebilir ve örtülü reklam olduğunu düşündüğü paylaşımlara ceza kesebilir.
Reklam olmayan içeriklere #reklam #işbirliği #reklamdeğil yazmak sizi kurtarır mı?
Hayır tam tersine yağmurdan kaçarken doluya tutulabilirsiniz.
Eğer bir sosyal medya gönderisi #reklam #işbirliği #sponsorlu gibi beyanlarla bezendiyse ileride geçireceğiniz bir vergi incelemesinde bu reklamların faturaları sizden istenilebilir.
Veya aynı Reklam Kurulu gibi Maliye’de vergilere ilişkin yapacağı rastgele denetimlerde sizin vergi kaçırdığınızı düşünebilir.
Zira bir şey reklamsa siz buradan gelir elde ediyorsunuz demektir. Bu durumda Maliye sizden bunun faturasını kesmenizi ve vergisini ödemenizi isteyecektir.
Bu nedenle reklam olmayan bir içeriğe #reklam yazılması vergi hukuku açısından sakıncalıdır.
Peki gerçekten de reklam olmayan ancak örtülü reklam yasağını ihlal ettiği düşünülen paylaşımlara kesilen cezalar iptal edilebilir mi?
Açıklandığı gibi bir reklamın reklam olduğunu tüketici anlayabilmelidir ve reklam gizlice yapılmamalıdır.
Bu nedenle Reklam Kurulu bazen hatalı karar vererek reklam olmayan bir içeriğe örtülü reklam olduğunu düşünerek ceza kesebilir.
Ancak olay mahkemeye taşınırsa mahkeme bu gönderinin reklam olduğunu Reklam Kurulu’nun ispatlamasını isteyecektir.
Gerçekten reklam olmayan bir gönderinin reklam olduğu da yargılama da ispatlanamayacaktır.
Hukuka aykırı kesilen para cezaları veya reklam durdurma cezalarına karşı idare mahkemelerinde 30 gün içerisinde dava açılmalıdır.