📢 Sosyal Medya Paylaşımlarında Reklam Beyanı Zorunlu mu?
Reklam Kurulu tarafından fenomenlere kesilen son para cezalarından sonra, sosyal medya kullanıcıları gönderilerinde marka logosu ve yazıları göründüğünde endişe duymaya başladı.
❓ Marka Görünen Her Paylaşım İçin Beyan Gerekli mi?
Öncelikle belirtmek gerekir ki, bir paylaşım reklam amacı taşımıyorsa herhangi bir şekilde #reklam, #işbirliği, #sponsorlu, #reklamdeğil gibi ibareler kullanılmasına hukuken gerek yoktur.
Ancak yüksek takipçi kitlesine sahip kişiler, influencerlar ve fenomenler bu konuda daha dikkatli olmalıdır. Reklam Kurulu bu kişileri daha sıkı denetlemektedir.
⚖️ Reklam Olmayan Paylaşımlar İçin Ceza Kesilebilir mi?
Evet, bu mümkün. Hatalı bir uygulama olsa da Reklam Kurulu, belirli bir markaya atıfta bulunan veya arka planda marka logosu görünen paylaşımlara reklam olduğu gerekçesiyle ceza kesebilir.
🤔 Reklam Değilse Neden Ceza Kesiliyor?
Reklam Hukuku'nun temel ilkelerinden biri “örtülü reklam yasağı”dır.
- Tüketici, bir içeriğin reklam olup olmadığını net bir şekilde anlamalıdır.
- Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, örtülü reklam yasağını denetlemekle görevlidir.
Bu nedenle takipçi sayısı yüksek olan kişiler, reklam niyeti taşımayan bir içerik paylaşsalar dahi örtülü reklam yaptıkları gerekçesiyle cezaya maruz kalabilirler.
❌ Reklam Olmayan İçeriğe #Reklam Yazmak Çözüm Mü?
Hayır, tam tersine vergi hukuku açısından sizi zor durumda bırakabilir.
- Bir gönderide #reklam, #işbirliği, #sponsorlu gibi ifadeler varsa, ileride bir vergi incelemesi geçirmeniz halinde bu reklamların faturaları sizden istenebilir.
- Maliye, vergi kaçırdığınızı düşünebilir ve gelir elde ettiğinizi varsayarak vergi talep edebilir.
Sonuç olarak: Reklam olmayan bir içeriğe yanlışlıkla “reklam” ibaresi eklemek, hem Reklam Kurulu’nun hem de Maliye’nin yanlış değerlendirme yapmasına neden olabilir.
⚖️ Örtülü Reklam Gerekçesiyle Kesilen Cezalar İptal Edilebilir mi?
Eğer gerçekten reklam yapılmadığı halde örtülü reklam gerekçesiyle ceza kesildiyse, bu ceza hukuka aykırıdır ve iptal edilebilir.
- Reklam Kurulu bir içeriğin reklam olduğunu kanıtlamak zorundadır.
- Eğer mahkemeye taşınırsa, gerçekten reklam olmayan bir içeriğin reklam olduğu ispatlanamaz.
- Hukuka aykırı kesilen para cezaları veya reklam durdurma cezalarına karşı 30 gün içinde idare mahkemesinde dava açılabilir.
📌 Sonuç
✅ Reklam amacı taşımayan içerikler için “#reklam” gibi etiketler kullanmak zorunlu değildir. ✅ Yüksek takipçili kişiler paylaşımlarına dikkat etmeli, marka görünümü içeren içeriklerde açıklama eklemeyi değerlendirmelidir. ✅ Örtülü reklam gerekçesiyle haksız yere kesilen cezalar mahkemeye taşınarak iptal ettirilebilir.